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奶粉行業連續兩年降溫 高端化趨勢明顯

2020-01-02 09:34:20報告大廳(qlcar.com.cn) 字號:T| T
  報告大廳摘要:2019年,很多乳企都在擴充產品線,深化消費者年齡層次,進軍兒童奶粉、嬰幼兒營養品、孕產婦奶粉、中老年奶粉、營養品等市場,轉變單一的嬰幼兒奶粉經營模式。

18岁末年禁止观看免费   2019年,很多乳企都在擴充產品線,深化消費者年齡層次,進軍兒童奶粉、嬰幼兒營養品、孕產婦奶粉、中老年奶粉、營養品等市場,轉變單一的嬰幼兒奶粉經營模式。

18岁末年禁止观看免费   與其他母嬰品類不同的是,在奶粉行業中,品牌力更具說服力,這也是奶粉市場集中度越來越高的原因所在,市場份額會向頭部品牌靠攏。

  隨著奶粉行業競爭日益白熱化,產品高端化的趨勢日益凸顯,根據尼爾森數據顯示,2019年上半年,高端(零售價在330-430元/kg)和超高端(零售價大于430元/kg)產品在嬰幼兒奶粉類別的總占比達到61.2%,其中,前者同比增長18%,而后者同比增長43%。

18岁末年禁止观看免费   飛鶴、惠氏、美贊臣、澳優等尖端品牌在奶粉高端市場也收獲頗豐。以飛鶴為例,高端嬰幼兒配方奶粉是飛鶴的主要營收來源,且營收占比逐年增加,從2016年的42.6%增至2019年上半年的66.5%。以管窺豹,乳企走產品高端化路線,促進產品結構的優化升級已經成為了頭部乳企新的利潤增長點。

  2019年產品差異化成為致勝法寶,其中細分品類中嬰幼兒羊奶粉、有機奶粉、科學配方奶粉、特配粉等細分品類市場成為各大乳企紛紛搶占的“增量藍海”。如防瀉/抗敏的特殊配方奶、含有DHA/核桃油、益生菌、維生素18岁末年禁止观看免费等營養元素奶粉市場則呈現細分需求持續深耕的好勢頭。

  截至2019年12月底,國家市場監管總局共批準1275個嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊,中小品牌并不在少數,其分布在3~5線市場,規模從幾千萬到1億元不等,主要依靠渠道銷售。但同時,飛鶴、君樂寶、伊利等國產大品牌在強勢進攻3~5線市場,搶占這些小品牌的地盤。

  此前有媒體報道2019年全國新出生人口在1100萬左右,這一數字比2018年再度下滑20%。雖然這一數據未獲官方最終確認,但大多數受訪經銷商的擔憂還是與日俱增,因為從2019年的生意上可以感覺到,市場并沒有好轉的跡象,反而還有所下滑。

  雖然2019年的出生人口數據尚未公布,但業內對于2020年的奶粉生意預測并不樂觀。目前看,三段奶粉將在2020年下跌35%,考慮到三段產品占市場總容量的半壁江山,預計2020年奶粉市場總量將下降17%。

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